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Philip Kotler - der Altvater des Marketing - gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-j�hrigen Karriere hat er eine Reihe dicker W�lzer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen �bersetzt wurden.<br /> <br /> Mit Marketing A to Z hat Kotler ein handliches und leicht verst�ndliches Buch geschrieben, das pr�gnant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt.<br /> <br /> Anders als seine anderen B�cher, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gef�chertes Publikum.<br /> <br /> Marketing A to Z ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte.<br /> <br /> In den letzten f�nf Jahren wurde das Marketing gepr�gt von neuen Konzepten wie 'Experimental Marketing', 'Permission Marketing' und 'Relationship Marketing', wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde.<br /> <br /> Kotler hat erkannt, dass